Deutsche Telekom und Allianz glänzen in der Global-500-Markenrangliste 2024
Moritz Neumann
Deutsche Telekom und Allianz glänzen in der Global-500-Markenrangliste 2024
Die aktuelle Global-500-Markenrangliste offenbart deutliche Verschiebungen bei Wert und Stärke in verschiedenen Branchen. Während viele deutsche Marken Rückgänge verzeichneten, stachen einige mit bemerkenswertem Wachstum hervor. Deutsche Telekom und Allianz führten die Liste an, begleitet von Tech-Riesen wie Nvidia und digitalen Plattformen wie YouTube.
Die deutschen Marken zeigten in diesem Jahr ein gemischtes Bild: Zwölf der 20 gelisteten Unternehmen verloren an Wert, darunter mehrere Automobilhersteller mit spürbaren Einbußen. Dennoch betonten Experten wie Cristobal Pohle Vazquez, Regionalleiter für die DACH-Region bei Brand Finance, ihre anhaltende Wettbewerbsfähigkeit und globale Relevanz.
Deutsche Telekom entwickelte sich zur stärksten deutschen Marke. Ihr Markenwert stieg um 12,8 % auf 96,2 Mrd. US-Dollar – ein historischer Höchststand. Seit 2020 hat sich dieser Wert um 141 % erhöht, was das Unternehmen zur wertvollsten Telekommunikationsmarke der Welt macht und als einzige deutsche und europäische Marke in die Top 20 bringt. Ulrich Klenke, Markenchef des Konzerns, führte den Erfolg auf eine klare Strategie, langfristige Kontinuität und kreative Stärke zurück. Brand Finance nannte zudem positive wirtschaftliche und technologische Entwicklungen als entscheidende Faktoren.
Auch die Allianz legte zu und wurde mit einem Markenwert von 60,7 Mrd. US-Dollar zur wertvollsten Versicherungsmarke der Welt. SAP schaffte es erstmals unter die Top 50 der globalen Marken, während Edeka und BASF deutliche Fortschritte in der Rangliste verzeichneten.
Weltweit verdoppelte sich der Markenwert von Nvidia nahezu und erreichte über 184,3 Mrd. US-Dollar. Dieser Anstieg katapultierte das Unternehmen auf Platz fünf der globalen Rangliste – angetrieben durch seine zentrale Rolle in der KI-Wirtschaft. Im digitalen Bereich sicherte sich YouTube den Titel der stärksten Marke der Welt mit 95,3 von 100 Punkten im Brand Strength Index. Auffällig: Apple fand sich nicht unter den 50 stärksten Marken wieder.
Trotz ihres Wachstums bleibt die Deutsche Telekom mit Platz 11 außerhalb der globalen Top 10. Die Rangliste unterstreicht die Dominanz von Tech- und Digitalmarken, während deutsche Unternehmen weiterhin Herausforderungen mit herausragenden Erfolgen ausbalancieren. Die Ergebnisse spiegeln sowohl Branchentrends als auch die Wirkung langfristiger Markenstrategien wider.
