Deichmann übernimmt Werbekontrolle mit neuem KI-gestützten Marketing-System
Noah Mayer
Deichmann übernimmt Werbekontrolle mit neuem KI-gestützten Marketing-System
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Werbekontrolle ins eigene Haus. Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-Betriebssystem, um seine Kampagnen zu steuern. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Inhaltsentwicklung Schritt hält, um Kunden effektiv zu erreichen.
Der Strategiewechsel folgt einer erfolgreichen Pilotkampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Dieses Projekt markierte den Beginn der Zusammenarbeit zwischen dem Unternehmen und AEOS. Der Händler strebt nun an, seine Medienplanung zentral in der eigenen Marketingabteilung zu bündeln – unterstützt durch KI-Lösungen von All Eyes on Screen (AEOS).
Das AEOS OS ermöglicht eine Echtzeit-Steuerung von Werbung über alle Kanäle hinweg. Es nutzt Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Kampagnen werden anhand individueller Geschäftsziele der Werbetreibenden ausgewertet. Eine Funktion namens „Geobalancing“ passt andere Kanäle automatisch an, falls die Reichweite im linearen Fernsehen von den Vorgaben abweicht.
AEOS-Chef Marin Curkovic beschrieb AEOS OS als Werkzeug, mit dem Marken mehr Kontrolle über ihre Medienbudgets erhalten. Er stellte klar, dass AEOS keine klassische Mediaagentur sei. Deichmann erhofft sich von der Umstellung mehr Flexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und mehr Transparenz in der Werbung.
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Die Neuausrichtung ist Teil eines größeren Trends in der Marketingentwicklung von Deichmann. Sie baut auf den bestehenden Stärken des Unternehmens in den Bereichen Content und Social Media auf. Mit AEOS OS wird der Händler seine Werbekanäle künftig effizienter und eigenständiger koordinieren können.
