Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“
- Dezember 2025, 23:02 Uhr
Rocco Bräuniger, der Deutschland-Chef von Amazon, sorgt diese Woche mit zwei markanten Aussagen für Schlagzeilen. Zum einen wies er Vorwürfe zurück, sein Unternehmen trage eine Mitschuld am Niedergang der Innenstädte – und berief sich dabei auf Branchenzahlen des Einzelhandels. Gleichzeitig bezeichnete er die Deutschen scherzhaft als „Kontrollfreaks“, weil sie Paketsendungen besonders akribisch verfolgen.
Seine Äußerungen fallen in eine Zeit, in der die Black-Friday-Umsätze die beliebtesten Weihnachtsgeschenke der Deutschen offenbaren: WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter führen die Liste an.
Bräuniger arbeitet seit 2006 für Amazon und durchlief verschiedene Positionen, bevor er 2022 zum Chef für den deutschsprachigen Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) ernannt wurde. Von München aus leitet er seither die Geschäfte des Konzerns in der Region.
In dieser Woche widersprach er der Kritik, Amazon habe die Innenstädte geschwächt. Stattdessen verwies er auf offizielle Daten von Handelsverbänden, die seiner Meinung nach belegen, dass nicht der Onlinehandel, sondern übergeordnete wirtschaftliche Entwicklungen für die Veränderungen in den Einkaufsstraßen verantwortlich seien. Mit einem Augenzwinkern charakterisierte Bräuniger die Deutschen als „Kontrollfreaks“ – wegen ihrer Vorliebe, Lieferstatus deutlich häufiger zu prüfen als andere Europäer. Seine Worte unterstreichen auf humorvolle Weise den Ruf des Landes nach Effizienz und Präzision.
Unterdessen zeigen die Black-Friday-Trends, was die Deutschen in diesem Jahr besonders gern verschenken: WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter liegen ganz vorne – eine Mischung aus praktischen und technikaffinen Geschenkideen.
Bräunigers Aussagen rücken Amazons Rolle im Einzelhandel erneut in den Fokus und bieten zugleich eine unterhaltsame Perspektive auf das deutsche Konsumverhalten. Trotz anhaltender Debatten über die Auswirkungen des Konzerns bleibt Amazon die dominierende Kraft im Onlinehandel. Mit Weihnachten vor der Tür hält die Nachfrage nach Technik- und Haushaltsgadgets im ganzen Land unvermindert an.
