Adobe übernimmt Semrush für 400 Millionen – Kartellamt stimmt zu
Bundeskartellamt gibt grünes Licht für Adobes 400-Millionen-Übernahme von Semrush
Das deutsche Bundeskartellamt hat die Übernahme des SEO-Spezialisten Semrush durch Adobe für rund 400 Millionen Euro genehmigt. Der im November 2025 bekannt gegebene Deal stärkt Adobes Position in den Bereichen Suchmaschinen- und Answer-Engine-Optimierung – Bereiche, in denen das Unternehmen bisher hinter der Konkurrenz zurücklag.
Semrush, führend im Bereich Tools für Online-Sichtbarkeit, bietet eine umfassende Suite für Keyword-Recherche, Website-Audits und KI-gestützte Optimierung. Adobe, bekannt für Kreativsoftware wie Photoshop, hatte sein eigenes, eher kleines SEO-Tool Marketo Engage bis Anfang 2026 schrittweise eingestellt.
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Vor der Übernahme verfügte Adobe nur über eine schwache Marktposition in den Bereichen SEO und Answer-Engine-Optimierung (AEO). Semrush dominierte hingegen mit Lösungen für Ranking-Tracking, Backlink-Analysen und seinem KI Visibility Toolkit, das Plattformen wie ChatGPT und Perplexity überwacht. Adobe fehlten dedizierte AEO-Funktionen, und das Unternehmen baute seine begrenzten SEO-Angebote bereits ab.
Die Kartellbehörden prüften den Deal genau auf mögliche wettbewerbsrechtliche Bedenken, insbesondere ob die Kombination von Adobes Content-Management-Systemen mit den SEO-Tools von Semrush den Wettbewerb einschränken könnte. Die Untersuchung ergab jedoch, dass ausreichend Alternativen auf dem Markt bleiben würden. Die Fusion wurde ohne Hinweise auf Marktabschottungsrisiken freigegeben.
Semrush hatte erst kürzlich seine Dienstleistungen erweitert, um die Markensichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern. Dieser Schritt passt zu Adobes übergeordneter Strategie, KI-gestützte Optimierung in seine Experience Manager-Plattform zu integrieren. Die Übernahme soll kritische Lücken in Adobes Digital-Marketing-Kompetenzen schließen.
Die genehmigte Übernahme ermöglicht es Adobe, seine Stärken im Content-Management mit den fortschrittlichen SEO- und AEO-Tools von Semrush zu verbinden. Der Deal im Wert von über 400 Millionen Euro positioniert das Unternehmen als stärkeren Konkurrenten im Bereich der digitalen Marketingoptimierung. Die Behörden bestätigten, dass der Wettbewerb trotz der Fusion intakt bleibe.
