MTV beendet nach Jahrzehnten sein legendäres Musikprogramm – eine Ära geht zu Ende
Charlotte Simon
MTV beendet nach Jahrzehnten sein legendäres Musikprogramm – eine Ära geht zu Ende
MTV stellt nach Jahrzehnten der Ausstrahlung sein Musikprogramm ein. Der Sender konzentriert sich künftig ausschließlich auf Reality-Shows. Der Schritt erfolgt, nachdem die Einschaltquoten für seine Musikinhalte auf nur noch 0,2 Prozent gesunken waren.
Für Branchenkenner kommt das Ende der Musikvideos nicht überraschend. Elmar Giglinger, der MTV in seinen glorreichsten Jahren einmal leitete, bezeichnete die Veränderung als wenig überraschend. Er argumentierte, der Sender habe seine Relevanz bereits lange vor dieser Entscheidung verloren.
Die Quoten waren über Jahre kontinuierlich gesunken und lagen vor der Umstellung bei einem Tiefstand von 0,2 Prozent. Zwar gibt es keine direkten Daten dazu, wie sich andere europäische Musiksender oder Streaming-Plattformen angepasst haben, doch ältere Musikvideos bleiben online weiterhin beliebt. So hat etwa Rick Astleys 'Never Gonna Give You Up' auf YouTube die Marke von einer Milliarde Aufrufen überschritten – nicht zuletzt dank des 'Rickrolling'-Phänomens. Auch Streaming-Dienste wie Spotify und YouTube verzeichnen in Deutschland eine starke Nutzung klassischer Titel, insbesondere in viral verbreiteten Playlists.
Giglinger relativierte die Bedeutung von MTVs Entscheidung. Der Einfluss des Senders auf die Musikkultur sei bereits vor Jahren geschwunden, so seine Einschätzung.
Mit dem Wechsel zu Reality-TV endet für MTV eine Ära der Musikprogramme im klassischen Fernsehen. Die niedrigen Quoten und die nachlassende Bedeutung machten die Veränderung unausweichlich. Gleichzeitig florieren Musikvideos weiterhin auf digitalen Plattformen, wo ältere Inhalte nach wie vor ein großes Publikum anziehen.
